花王の新ヘアケアブランド「THE ANSWER」、先行販売で売れ行き計画比220％※1を記録

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花王株式会社（本社：東京都中央区）は、新ヘアケアブランド「THE ANSWER（ジアンサー）」の先行販売において、計画比約220%※1を達成する好調な売れ行きを記録しました。

販売は東急ハンズの各店およびハンズネットストアにて行われ、ブランドのユニークな開発思想と最新技術により、多くの消費者から高い関心を集めています。

＊¹ 販売されてから9日間における、ハンズ各店およびハンズネットストアでの累計販売金額について、当初計画に対する実績

新ヘアケアブランド「THE ANSWER」誕生の背景と好調な滑り出し

「THE ANSWER」は、花王の100年にわたるヘアケア研究の成果を集約し、最新の技術で美しい髪を追求する新ブランドとして誕生しました。

主力製品「スーパーラメラシャンプー」と「EXトリートメントシリーズ」は、それぞれの製品内にラメラ層を構築し、美髪を維持するための5大成分を配合※3するなど、独自の技術が活用されています。

先行販売からわずか9日間で計画比220％の売上を達成した背景には、成分への注目度が高まる中で、消費者のニーズに応える開発思想とブランド展開が功を奏しています。

※3 加水分解ケラチン（羊毛）、セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、脂肪酸グリセリドα（オリーブ果実油）

「THE ANSWER」は、「ヘアケアの答え※2」をコンセプトに掲げ、花王が長年培ってきた研究と革新的な技術によって髪の美しさを追求します。

特に「スーパーラメラシャンプー」には、花王の新技術「ラメラプラットフォーム技術」を採用し、シャンプー内にケア成分を保持するラメラ層を構築。

まるで美容液のようなシャンプーで、使用時に髪全体にケア成分が行き渡る仕組みを取り入れました。

※2 花王内において

さらに、3タイプの「EXトリートメントシリーズ」では、それぞれ異なるダメージケアに対応する成分量が調整され、日常ダメージ、熱ダメージ、カラーリングダメージなど多様なニーズに応えます。

花王は「THE ANSWER」を今後も展開し、ロフトやウエルシア、@cosme shopping、花王公式オンラインショップ「My Kao Mall」などで取り扱いを拡大する予定です。

また、ブランドの公式SNSを通じて、最新のヘアケア情報や製品の特長を発信し、消費者とのコミュニケーションを図っていきます。

「THE ANSWER」は、花王株式会社が2024年に立ち上げたヘアケアブランド。

美髪の5大成分※3を配合し、髪に必要なケアを提供します。